PROGETTO "Ville, Castelli e Dimore storiche: l'esperienza del paesaggio culturale oltre la laguna"
Progetto “Ville Venete, Castelli e Dimore storiche: l’esperienza del paesaggio culturale oltre la laguna” finanziato dalla Regione Veneto attraverso il programma POC 3.3.4 D (DGR. N. 1392 del 16/09/2020)
Il progetto “Ville Venete, Castelli e Dimore storiche: l’esperienza del paesaggio culturale oltre la
laguna” nasce dalla volontà di 31 Ville Venete, Castelli e Dimore Storiche di unirsi per valorizzare
e promuovere i propri prodotti turistici e le proprie attività, al fine di divenire un forte attrattore
turistico e culturale per la Regione del Veneto.
Grazie al contributo del Programma Operativo Complementare 2014-2020 della Regione Veneto (POC
2014-2020), il progetto “Ville Venete, Castelli e Dimore storiche: l’esperienza del paesaggio culturale oltre
la laguna” mira a promuovere le Ville, i Castelli e le Dimore Storiche come un prodotto turistico
d’eccellenza, sia nei confronti del mercato internazionale, sia nei confronti del mercato italiano, in linea con
la strategia turistica regionale “Veneto: the Land of Venice”.
Il progetto riunisce 31 Ville Venete, Castelli e Dimore Storiche disseminate in tutto il territorio regionale.
Le Ville Venete costituiscono un unico e inestimabile patrimonio culturale e storico per la Regione Veneto,
e rappresentano allo stesso tempo dei complessi sistemi vitali in dialogo con il territorio, dove si svolgono
diverse attività e funzioni, dall’agricoltura, alle attività culturali, all’arte e all’artigianato, all’ospitalità,
all’enogastronomia. Le Ville, i Castelli e le Dimore Storiche del Veneto sono perciò attrattori turistici e
culturali peculiari, con un enorme potenziale di collaborazione tra i diversi attori che le rappresentano e il
territorio, nell’ottica di promuovere un turismo di qualità, lento e sostenibile, attento ai territori e alle
persone, che possa rappresentare e valorizzare le eccellenze della Regione Veneto in Italia e nel mondo.
Perciò, il progetto “Ville Venete, Castelli e Dimore storiche: l’esperienza del paesaggio culturale oltre la
laguna” mira a valorizzare e promuovere il sistema delle Ville Venete, dei Castelli e delle Dimore Storiche
del Veneto a livello nazionale e soprattutto internazionale, al fine di affermare il suo ruolo di attrattore
turistico strategico per la Regione, in grado di favorire la ripresa della domanda turistica verso il Veneto e
di generare ricadute economiche su tutto il territorio regionale per tutto l’anno.
Pertanto, il progetto intende:
- Attivare una stretta e duratura collaborazione tra i gestori delle Ville, dei Castelli e delle Dimore Storiche
coinvolte nel progetto, in continuo coordinamento con gli altri attori territoriali di rilievo, quali la
Regione, le Destinazioni Turistiche, l’Associazione per le Ville Venete (AVV), l’Associazione delle Dimore
Storiche (ADSI), e l’Istituto Regionale Ville Venete (IRVV).
- Creare un marchio che rappresenti visivamente il sistema delle Ville, dei Castelli e delle Dimore del
Veneto come prodotto turistico, e mettere quindi a punto una strategia di comunicazione, con la
creazione di contenuti visuali e lo sviluppo di un sito web multilingue, per promuovere le Ville, i Castelli
e le Dimore del Veneto verso i mercati obiettivo in Italia e all’estero.
- Costruire e sviluppare un’offerta turistica integrata per il sistema delle Ville, dei Castelli e delle Dimore
Storiche coinvolte, con una forte impronta culturale ed esperienziale, in sinergia con i settori economici
complementari al turismo e, più in generale, con il territorio, in linea con le esigenze di un turismo lento
e sostenibile, che possa contribuire alla destagionalizzazione e distribuzione dei flussi turistici su tutto il
territorio e durante tutto l’anno.
- Sviluppare e realizzare una campagna di promozione e commercializzazione del prodotto turistico
dell’aggregazione attraverso diversi canali online e offline, al fine di raggiungere i mercati turistici
obiettivo sia a livello nazionale che internazionale (in particolare il mercato tedesco, francese e
anglosassone), e anche di intercettare nuovi mercati, in linea con la strategia turistica regionale “Veneto,
the Land of Venice”.
DURATA DEL PROGETTO
Il progetto è stato ufficialmente approvato il 24 settembre 2021 (Decreto del Dirigente dell’Area Gestione
FESR n. 489), e le sue attività saranno concluse entro il 24 ottobre 2023.
SOSTEGNO FINANZIARIO
L’importo del contributo concesso, a fronte di una spesa tecnica ammessa di € 724.475,11, è di €
576.383,10.
Il progetto è finanziato dalla Regione del Veneto nell’ambito del Programma Operativo Complementare
2014-2020 (POC 2014-2020), Bando per l’attivazione, sviluppo, consolidamento di aggregazioni di PMI per
interventi sui mercati nazionali e internazionali che favoriscano la ripresa della domanda turistica verso
destinazioni e prodotti turistici della regione in coerenza con l’immagine coordinata della Regione Veneto
«Veneto, the Land of Venice» (DGR n. 1392 del 16 settembre 2020)
Asse 3 “Competitività dei sistemi produttivi
Obiettivo specifico 3.3 “Consolidamento, modernizzazione e diversificazione dei sistemi produttivi
territoriali”
Azione 3.3.4 “Sostegno alla competitività delle imprese nelle destinazioni turistiche, attraverso interventi di
qualificazione dell’offerta e innovazione di prodotto/servizio, strategica ed organizzativa”
Sub-Azione D “Promozione”
